O Dia dos Namorados surgiu no Brasil em 1948, não por tradição histórica, mas como uma inteligente estratégia de marketing. O publicitário João Dória (foto abaixo) foi contratado pela rede de lojas Clipper para movimentar o comércio em junho, que era considerado um mês fraco de vendas.
Para a criação da data comemorativa, os principais detalhes foram pensados de forma estratégica:
- A Escolha do Dia: Dória escolheu o dia 12 de junho por ser a véspera do Dia de Santo Antônio, o famoso "santo casamenteiro" da tradição católica.
- Inspiração Estrangeira: A ideia foi inspirada no Valentine's Day americano, adaptando a celebração do amor para a realidade brasileira.
- O Sucesso dos Slogans: Com o apoio do comércio paulista, a campanha usou slogans marcantes como "Não é só com beijos que se prova o amor!" para incentivar a troca de presentes.
A data se popularizou rapidamente e virou tradição no país, consolidando-se como uma das épocas mais importantes e lucrativas para o varejo nacional.
